En el mundo de los negocios, la adaptación al cambio es esencial. Con el tiempo, los mercados evolucionan, las preferencias de los consumidores cambian, y las tendencias del diseño avanzan. Es aquí donde entra en juego el rebranding y el refresh de marca como herramientas clave para mantener la relevancia y competitividad. Pero, ¿cuál es la diferencia entre ambos conceptos? ¡Aquí te los explicamos!
Rebranding
El rebranding implica un cambio profundo y estratégico en la identidad de una marca. Esto puede incluir:
Cambiar el nombre de la empresa.
Diseñar una nueva imagen
Redefinir los valores, la misión y la visión de la marca.
Ajustar el tono de comunicación y la narrativa.
Este proceso suele ser necesario cuando:
La empresa ha cambiado significativamente: Ya sea porque has diversificado tus productos, te has expandido a nuevos mercados o tu modelo de negocio ha evolucionado.
Tu marca está desactualizada: Las tendencias cambian, y lo que funcionó hace 10 años puede no ser relevante hoy.
Desvincularte de una imagen negativa: En ocasiones, un escándalo o una percepción negativa puede dañar la reputación de la marca
Fusión o adquisición: Cuando dos empresas se unen, a menudo se necesita una nueva identidad que represente la unión.
El rebranding es una oportunidad para reinventarse, pero también conlleva riesgos. Es esencial realizar investigaciones de mercado y tener claro qué quieres comunicar.
Refresh de marca
Un refresh de marca es un cambio más superficial que busca actualizar o modernizar la apariencia y el tono de la marca sin alterar su esencia.
Los elementos que suelen actualizarse en un refresh incluyen:
Un rediseño ligero del logotipo (por ejemplo, tipografías más modernas o colores ajustados).
Mejoras en el diseño de los materiales de marketing.
Ajustes en la experiencia del usuario en plataformas digitales.
Un refresh de marca es ideal cuando:
Tu marca necesita modernizarse: Las tendencias de diseño evolucionan rápidamente, y un pequeño ajuste puede hacer que tu marca se sienta actual.
Quieres llegar a nuevas audiencias: Pequeños cambios pueden ayudar a atraer a un público más joven o a un segmento diferente del mercado.
Estás lanzando nuevos productos o servicios: Un refresh puede ayudarte a integrar nuevas ofertas de forma consistente.
Ahora, lo importante es definir qué es lo que necesitas para tu marca: ¿quieres actualizarte para mantenerte competitivo? Con un refresh de marca bastará; sin embargo, si sientes que la marca ya no te representa o quieres llegar a un mercado totalmente nuevo, un rebranding es necesario.
Sea cual sea la necesidad de tu marca, en Lilt siempre estaremos para asesorarte, ¡así que comunícate con nosotros!
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