Branded content: cuando las marcas cuentan historias

En el entorno digital las personas están constantemente expuestas mensajes comerciales, por lo que conseguir que la audiencia se detenga a mirar un anuncio se vuelve una tarea cada vez más difícil. En una necesidad de destacar, es importante que las marcas dejen de preguntarse qué quieren vender y se concentren en lo que quieran contar.

Es precisamente ahí donde entra el branded content, una estrategia que busca crear contenidos capaces de entretener, informar o generar emociones, mientras construyen una relación con la marca.

¿Qué es el branded content?

El branded content es contenido creado o financiado por una marca cuyo objetivo principal no es promocionar directamente un producto, sino ofrecer algo de valor a la audiencia. El Interactive Advertising Bureau (IAB) lo define como contenido patrocinado o promovido por una marca que tiene una naturaleza no promocional.

La diferencia está en la intención. Un anuncio tradicional puede decirte por qué deberías comprar un producto; el branded content busca primero conseguir tu atención y generar una asociación positiva con la marca.

Red Bull, cuya estrategia de contenidos está estrechamente relacionada con el mundo de los deportes extremos, la aventura y el entretenimiento, es un gran ejemplo de este tipo de contenido. En lugar de limitarse a comunicar las características de una bebida energética, la marca construyó un universo de contenidos alrededor de los intereses de su audiencia. Su producto siempre está presente, pero no es el protagonista.

Una estrategia de branded content necesita algo más que una producción atractiva. La estrategia debe partir de objetivos claros y considerar desde el inicio tanto el tipo de contenido como su distribución y las métricas que permitirán evaluar su desempeño.

Por eso, antes de producir un video o desarrollar una experiencia, una marca debería preguntarse:

• ¿Qué le interesa realmente a nuestra audiencia?

• ¿Qué historia podemos contar desde nuestro territorio de marca?

• ¿Qué valor recibirá la persona aunque nuestra marca no aparezca constantemente?

• ¿Cómo vamos a distribuir el contenido?

• ¿Qué queremos conseguir: reconocimiento, interacción, comunidad o consideración?

En un ecosistema donde competir por atención es cada vez más complejo, contar una buena historia puede ser la clave entre mantenerse en la mente de la audiencia, generando lazos y comunidad, y pasar a ser solo uno más del montón.

En Lilt ayudamos a las marcas a desarrollar estrategias de comunicación digital que combinan creatividad, contenido y objetivos de negocio. Contáctanos y descubre cómo convertir las ideas de tu marca en contenidos que conecten con tu audiencia.