Audiencias multigeneracionales: el auge del consumo cruzado

Al hablar de marketing digital es cada vez más común enfocarnos en las generaciones más jóvenes, sin embargo el panorama actual del consumo muestra que la edad ya no basta para explicar cómo compran las personas. Diversos estudios indican que los consumidores comparten intereses, valores y comportamientos que trascienden las generaciones, por lo que las marcas complementan la segmentación demográfica con variables conductuales y psicográficas.

En ningún ámbito de la vida las generaciones conviven de forma aislada y el mundo digital no es la excepción. Los comportamientos y preferencias de cada grupo están en un constante diálogo e influyen mucho entre sí.

Stanley demuestra que una marca puede ampliar su audiencia sin abandonar a su público tradicional. Lo que comenzó como un producto orientado al trabajo y las actividades al aire libre terminó convirtiéndose en un accesorio de estilo para consumidores de distintas edades.

Pokémon por su parte tiene un mercado expansivo que abarca series, videojuegos, juguetes, aplicaciones y juegos de carta, respondiendo a intereses de varios grupos de edad diferentes.

Para realizar una estrategia efectiva para audiencias multigeneracionales es importante:

• Priorizar intereses, comportamientos y comunidades antes que únicamente la edad.

• Crear contenido adaptable a distintos formatos y plataformas.

• Aprovechar el contenido generado por usuarios (UGC) para mostrar perspectivas diversas.

• Mantener una identidad de marca consistente, pero con mensajes que respondan a diferentes contextos de consumo.

• Analizar constantemente los datos para identificar qué contenidos están atrayendo públicos inesperados.

El Día Internacional de la Juventud es una fecha ideal para reconocer las nuevas formas en que las generaciones interactúan. La juventud continúa marcando tendencias, pero hoy esas tendencias viajan rápidamente hacia otros grupos de edad gracias a las plataformas digitales y la cultura participativa.

En Lilt, ayudamos a las marcas a desarrollar estrategias de marketing digital basadas en datos, comportamiento del consumidor y tendencias digitales para crear campañas relevantes para diferentes generaciones. Si buscas fortalecer la conexión entre tu marca y sus comunidades, podemos ayudarte a diseñar una estrategia adaptada a tus objetivos. ¡Ponte en contacto con nosotros!